In-app advertising, la gran oportunidad para los anunciantes

20120117_in-app¿Te gustan las aplicaciones móviles? ¿Las descargas de manera gratuita o no te importa pagar por ellas? Pues bien, según unos estudios recientes recogidos por Emarketer sobre la publicidad y las apps, la mayoría de los usuarios de smartphones prefieren bajarse aplicaciones de manera gratuita, aceptando así que éstas incluyan publicidad.

Y es que, en cuanto a esos anuncios, hay una gran parte que los acepta, y que incluso, los visita alguna vez; y hay otra parte que prefiere pagar por las apps, pues a los usuarios no les gustan aquellos anuncios que les hacen salir de las aplicaciones y les llevan a un navegador.

Es por tanto, en la publicidad “in-app” donde los anunciantes tienen una clara oportunidad para publicitarse, pues los consumidores quieren aplicaciones gratis y están dispuestos a recibir publicidad a cambio.

A medida que crece el mercado de las aplicaciones móviles, crece también el interés de la publicidad in-app, y se espera que muchas marcas aumenten su gasto en este tipo de publicidad en los próximos años. Si hace unos años, los anunciantes eran reacios a invertir en la publicidad in-app, hoy día se ha convertido en una necesidad y se considera “obligatorio”.

Pero la publicidad in-app  no solo ha crecido, sino que también ha madurado. Gracias a los anuncios ampliables, vídeos y anuncios de pantalla completa, y otras múltiples maneras de realizar publicidad en las aplicaciones, los anunciantes consiguen proporcionar experiencias superiores que en la Web móvil, haciendo así que este tipo de publicidad sea cada vez más eficaz, más incluso que los banners o anuncios tradicionales de televisión.

Se trata por tanto de una nueva manera de comunicarse y publicitarse que se va adaptando a las necesidades y usos diarios de unos consumidores que cada vez cuentan con más medios tecnológicos, y que, por tanto, cada vez están más expuestos a recibir publicidad.

Fuente: Emarketer

Visa lanza una aplicación para elegir amigos con los que ir de viaje

20120110_visaVisa ha lanzado una aplicación que elige a los diez amigos con los que un usuario se iría de viaje. La aplicación se basa en una campaña de marketing integrado de Visa lanzada en septiembre que incluía el sorteo de un viaje para un usuario y 10 amigos suyos a la Super Bowl.

Este sorteo se ha estado anunciando en la televisión nacional y a través de publicidad digital, incluyendo Facebook, a lo largo de toda la temporada 2011-2012 de la Liga Nacional de Fútbol Americano.

La aplicación ha sido diseñada para alcanzar a aquellos usuarios de Facebook que son además seguidores de la liga de fútbol, pues tras un estudió, se concluyó que estos usuarios seguían el partido a la vez que se conectaban en Facebook.

La campaña se inició con unos anuncios a principios de noviembre en los que se contaba la historia de cómo un hombre había conseguido 11 entradas para él y sus amigos en Indianápolis. Y culminará allí también el 5 de febrero en el Super Bowl XLVI en el Lucas Oil Stadium con la presencia del ganador y sus 10 amigos.

Analizando todas las acciones de un usuario, se puede saber quienes son los amigos que con más o menos frecuencia comentan el perfil de un usuario o lo etiquetan en una foto. Con esta información la APP de Visa crea un proyecto personalizado para ese usuario con un vídeo en el que se justifica su selección.
A partir de aquí, es cuestión de suerte ganar las entradas y disfrutar del partido con los amigos.

Con esta acción de marketing, Visa conseguirá una mejora en su comunicación, la fidelización de sus clientes y la atracción de nuevos clientes atraídos por el futbol y Facebook.

Fuente: Media Post

El nuevo Twitter

20120103_nuevo-twitterTwitter busca convertirse en una plataforma más viable para marcas y anunciantes y por ello ha rediseñado y actualizado Twitter.com y su versión móvil.

De esta manera construye mayor presencia de marca al mismo tiempo que simplifica el uso de la plataforma y la abre a nuevos mercados.

Sin duda, esta nueva versión hace que para los usuarios sea más fácil saber qué sucede en tiempo real, actualizando también el diseño de los perfiles para que las empresas puedan crear páginas más interesantes en Twitter para sus marcas.

Una de las principales novedades es la personalización de la página de perfil para crear mayor identidad de marca con un gran especio en el encabezado para el logotipo, el eslogan o elementos visuales de una campaña; es decir, se presenta como un gran escaparate de la marca.

Otro de los cambios es la configuración del primer mensaje que un visitante ve cuando entra en el perfil por primera vez, pareciéndose así a un mensaje de bienvenida; una manera permanente de promocionar algo.

Esta renovación se debe a la petición de crear perfiles enteros patrocinados y algunas marcas ya se han apuntado a este nuevo Twister, marcas como @AmericanExpress, @CocaCola, @McDonalds, @Pepsi, @Heineken, etc.

Con todos estos cambios, Twitter consigue
–    Competir frontalmente con Facebook y Google+ al proporcionar una experiencia patrocinada.
–    Ceder el control a las marcas para que decidan ellas la experiencia de sus visitantes.
–    Atraer a más anunciantes.
–    Proporcionar mayor información visual acerca de lo que sucede en ese instante.

Se trata de una acción centrada en las necesidades de los usuarios, en concreto de los anunciantes, quienes ven en este nuevo Twitter la ventaja de lograr una mayor y más directa comunicación con sus seguidores.

Fuente: Mashable