HomeAway compra TopRural

Toprural ha sido oficialmente adquirida por HomeAway, Inc. (NASDAQ: AWAY), la plataforma online de viviendas vacacionales más grande del mundo. Fundada en Austin, Tejas (EE.UU.) en 2005, HomeAway administra el mayor mercado on-line de alquileres vacacionales con una red de webs que ofrecen más de 640.000 viviendas vacacionales en 168 países.

En Sentido Común Comunicación nos alegramos de la transacción a la que hemos aportado nuestro grano de arena como Agencia de Comunicación de TopRural durante varios años.

HomeAway prevé seguir gestionando Toprural como una marca independiente desde su sede de Madrid. El único cambio inmediato en nuestra estructura es el nombramiento de Rafael Pérez-Olivares Hoepfl, como nuevo director general, en sustitución de François Derbaix, que seguirá ligado a la compañía como consultor.

Según François Derbaix, fundador de Toprural, “Compartimos con HomeAway la convicción de que el alojamiento es tan importante como el destino en unas vacaciones”, y añade, “No sólo estamos encantados de acercar las maravillas del turismo rural a los viajeros de HomeAway, también estamos entusiasmados por la creciente visibilidad que podremos dar a nuestros clientes al incorporarnos a la red de webs de HomeAway”.

Por su parte, Brian Sharples, CEO de HomeAway ®, dice “La incorporación de los alojamientos de Toprural a nuestra oferta refuerza nuestra misión de hacer que cada vivienda vacacional y cada alquiler de habitaciones en el mundo esté fácilmente disponible para cada viajero”, y continúa, “Estamos encantados de incorporar Toprural a nuestra familia, de esta forma, más viajeros que nunca tendrán la oportunidad de disfrutar con los suyos de los rincones rurales de Europa”.

Fuente: TopRural

La convocatoria del #29M no es ‘trending topic’ entre los jóvenes

La huelga general no es trending topic entre los jóvenes pese al rechazo mayoritario a la reforma laboral. Ésta es la principal conclusión de un estudio pormenorizado de la imagen de marca del 29-M realizado por la consultora Commentia con la colaboración técnica de la firma Zinia. El análisis ha consistido en un barrido de los comentarios en las principales redes sociales, bitácoras y foros de España en las cuatro jornadas posteriores a la convocatoria de la protesta. En el estudio se utilizó una herramienta informática alojada en un servidor canadiense que tiene capacidad para indexar 24.000 millones de documentos. La búsqueda se restringió al territorio nacional y a contenidos escritos en español, analizándose un total de 374 blogs, 5.730 noticias, 6.831 mensajes en twitter y 910 foros.
debate_redes_sociales_valor
El estudio de Commentia concluye que la mayoría de los internautas interesados en la huelga se inscriben en el grupo mayor de 51 años de edad. Esta situación, a juicio de los autores, “demuestra la gran desafección que existe entre la población joven por dicha convocatoria”. Los datos son cuanto menos sorprendentes, “más aún teniendo en cuenta que la media de edad de los usuarios de la red es inferior” a la de la población en general, por la barrera que supone la tecnología para las personas integradas en los grupos de edad más avanzados. Una de las causas podría ser que el movimiento 15-M ha sido muy crítico tanto con los partidos políticos como con los sindicatos.

A la luz de los datos, se infiere que “la ciudadanía se ha informado, pero no ha dado difusión a la convocatoria, al considerarla en su mayoría un hecho neutral”. El análisis semántico de los comentarios en internet revela que hasta el 60% de las entradas fueron neutrales, “y sólamente un 26% fueron positivas” sobre la huelga.

A diferencia de otros acontecimientos de alcance público, no se produjo un fenómeno viral o crecimiento exponencial de los comentarios, que normalmente multiplica por 20 el tráfico generado. La explicación estriba en “el gran número de noticias generadas por los medios de comunicación”,

Otro de los factores que pone en evidencia el análisis de Commentia es que la ausencia de perfiles o de páginas oficiales de la huelga ha provocado una dispersión de la comunicación de la convocatoria. Como consecuencia, el concepto más relacionado en twitter (tras la convocatoria en sí y la fecha) fuera durante el periodo de estudio la etiqueta #noalahuelga. El barrido demuestra la hegemonía de UGT y CCOO pese a que la convocatoria viene auspiciada por otras organizaciones como como la Unión Sindical Obrera (USO), la Confederación General del Trabajo (CGT), y varios sindicatos nacionalistas, que fueron los primeros en designar al 29 de marzo como fecha de la convocatoria. “La percepción de marca por parte de los usuarios muestra el conocimiento únicamente de los dos grandes sindicatos nacionales UGT y CCOO”, señala el análisis de Commentia.

Fuente: Expasion.com

Mañana arranca OMExpo Madrid

logo-madOnline Marketing Expo es el mayor evento del marketing digital que tiene lugar en España. Cuenta con dos ediciones anuales, una en Madrid y otra en Barcelona. Adicionalmente, celebran otro encuentro en Lisboa (Portugal), así como en distintos países de Latinoamérica a través de OMExpo Latino, que este 2012 se celebrará en Bogotá (Colombia) en noviembre, y en México DF en el mes de diciembre.

En esta edición en Madrid, la octava, los profesionales del sector tienen una cita, de registro gratuito, en el pabellón 6 de IFEMA los días 21 y 22 de marzo. A lo largo de las jornadas participarán en el congreso más de 200 ponentes nacionales e internacionales, junto con Expo E-commerce. El espacio de la feria contará en esta ocasión con más de 200 expositores y cerca de 10.000 visitantes profesionales.

Además, y por segundo año consecutivo, la feria y congreso Online Marketing Expo (OMExpo) en su edición en Madrid podrá seguirse a través de Twitter de forma segmentada gracias a la estrategia puesta en marcha por Kanlli, Agencia Interactiva Oficial de OMExpo. A causa de esta forma de retransmisión, las conferencias podrán seguirse en tiempo real desde cualquier punto del planeta.

En esta ocasión se dará cobertura no sólo a las conferencias que tengan lugar en el marco del congreso de OMExpo, sino también a aquellas que se desarrollen en Expo E-commerce España, feria organizada por Eventos OME S.L. y que tendrá lugar de forma paralela a OMExpo en el pabellón 6 de IFEMA, en Madrid, los próximos días 21 y 22 de marzo.

Se promoverá el uso de los diferentes hashtags asignados a cada una de las salas por parte de los participantes, buscando su colaboración y una mayor difusión del congreso. Finalmente, será posible visualizar las publicaciones que se realicen acerca de la feria a través de Twitter gracias a una pantalla que se instalará en el área de descanso y networking, próxima a la sala de prensa.

Fuente: Omexpo.com

Kony 2012, el vídeo más viral de la historia de internet

El vídeo “Kony 2012”, una campaña de una ONG estadounidense camuflada en forma de documental que pide la captura del señor de la guerra de Uganda, Joseph Kony, encausado por el Tribunal Penal Internacional (TPI), se ha convertido en el mayor ‘meme’ de la historia de Internet, un fenómeno de masas que ha logrado 100 millones de reproducciones en Internet en apenas una semana, según cálculos del sitio mashable.com, pero que ha levantado las suspicacias de los expertos en el conflicto ugandés.

La película   ha sido creada por la ONG estadounidense Invisible Children (Niños Invisibles), del cineasta Jason Russell, y tiene como objetivo enseñar al mundo las atrocidades cometidas por Joseph Kony y el Ejército de Resistencia del Señor (LRA, sus siglas en inglés), incluyendo el secuestro de menores y su conversión en niños soldado.

Argumentos contra Kony 2012

El vídeo ha logrado sin duda concienciar sobre la situación de Uganda, aunque la avalancha de visitas al vídeo contrasta con el escepticismo y las críticas de algunos expertos en el conflicto, que consideran que el mensaje de Invisible Children simplifica el problema, manipula la información sobre los niños soldado e incluso alberga fines comerciales (Invisible Children ha comercializado un “kit de acción” contra Kony, del que se han agotado las ventas).

La ONG también ha sido acusada de desviar gran parte de los fondos para la producción de cine y viajes, en lugar de las obras de caridad, y de usar la campaña como cortina de humo para los informes sobre irregularidades en sus actividades y como lavado de cara tras la aparición de una fotografía en la que los fundadores de la organización posan con fusiles junto a miembros del Ejército de Liberación del Pueblo de Sudán, enemigo del LRA.

Los analistas aseguran que la campaña elude varios aspectos fundamentales: el conflicto armado ha disminuido en la zona, Kony ya no está en Uganda, sino que se cree que podría estar escondido en Sudán o República Centroafricana, y los 30.000 niños que menciona el vídeo son los que el LRA ha secuestrado a lo largo de sus tres décadas de historia, no los que lo están en la actualidad.

En declaraciones a la revista ‘Foreign Policy’, el premiado periodista ugandés Angelo Izama ha afirmado que “si bien llama la atención sobre el hecho de que Kony sigue fugado, el retrato de sus presuntos crímenes de guerra pertenece a una era pasada”.

Además, ha considerado que el mensaje de la ONG es de “una construcción racista: gente blanca que llega África para salvar a niños desvalidos de las garras de un monstruo”.

Apoyos al vídeo

Pero, para los millones de personas que han apoyado “Kony 2012”, lo más importante es más bien conseguir lo que no parecen lograr los medios de comunicación: concienciar a los jóvenes sobre una tragedia que ocurre en una parte del mundo que no les afecta. Al fin y al cabo, que Kony es un criminal de guerra buscado por la justicia es verdad.

“Me gustaría que un criminal de guerra acusado tenga el mismo nivel de fama que yo”, dijo George Clooney esta semana en su cuenta de Twitter. “Me parece justo”.

Os dejamos el vídeo para que juzgueis vosotros mismos.

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=8UAXhD_9XfA]

Fuente: Eitb

YouTube se reinventa

images1

Las cifras sobre el principal portal audiovisual de Internet no dejan de sorprendernos: los internautas suben 48 horas de vídeo por minuto y, simultáneamente, consumen cerca de 3.000 millones de piezas audiovisuales por día. La perspectiva a medio plazo también parece alentadora: según datos de Cisco, la transmisión en vídeo representa actualmente el 51% del tráfico online, un porcentaje que treparía hasta el 90% en los próximos 3 años.

Aunque el predomino de YouTube en el sector no está puesto en duda, la plataforma no deja de reinventarse. En diciembre del año pasado el portal de vídeos de Google adoptó una serie de cambios en pos de una navegación más fácil e intuitiva. Simplicidad a la hora de programar el historial de vídeos, simultaneidad de tareas (ver un vídeo mientras se busca otro, por ejemplo) y elección de la calidad del material fueron algunas de las novedades.

Sin embargo, la modificación más trascendental es la integración de YouTube con Google+. Ahora, lo primero que advierte el usuario al ingresar a su cuenta es la lista de los vídeos más recientes de los canales a los que está suscripto. Pero también se encuentra con los canales que siguen sus contactos en Google+.

Esta innovación no sólo supone un YouTube más parecido a Facebook y Twitter. También implica un cambio de modelo: de aquella plataforma online de vídeos que se centraba en las búsquedas de internautas anónimos hemos pasado a una herramienta social que fortalece la interacción entre usuarios registrados y canales.

Canales renovados, marcas más visibles

Si estas transformaciones marcan una nueva relación entre usuarios y contenido, esto implica también que quienes utilizan YouTube para promocionar productos y servicios deberán acomodarse al nuevo panorama.

En sintonía con las modificaciones, los administradores de canales de YouTube también tienen nuevas herramientas para potenciar su presencia online. La funcionalidad overlays, aunque ya existía, ofrece ahora nuevas posibilidades. Esta aplicación, que básicamente permite incluir pequeños textos publicitarios en la parte inferior del contenido que se reproduce, estaba disponible para la categoría de vídeos promocionados. Ahora no es necesario tener una campaña activa y aprobada. Basta tener una cuenta de Vídeos Promocionados para sacar ventaja de los overlays y que éstos deriven tráfico al sitio web de la marca con el consiguiente beneficio de aumentar la visibilidad.

El otro elemento novedoso a tener en cuenta es el rediseño de los canales, que facilita su asociación con los perfiles que las marcas poseen en otras redes sociales. Hasta ahora, para encontrar datos del propietario del canal era necesario ir hasta la parte inferior de la página, por debajo del último vídeo posteado. Con la renovación del sitio, esta información vital se ubica sobre la parte superior derecha de la plataforma. Aunque este cambio pueda parece menor, significa una modificación esencial en términos de usabilidad y navegabilidad. No hace falta subrayar la preeminencia que hoy tienen Twitter y Facebook para entender lo útil que resulta esta vinculación.

Es cierto que la eficacia de YouTube como herramienta de marketing de redes sociales no es precisamente un dato nuevo.  Sin embargo, las últimas innovaciones de su interfaz permiten consolidar las campañas de publicidad y maximizar su alcance.

En momentos en que los contenidos audiovisuales afianzan su lugar en la red, la apuesta por la visibilidad en YouTube aparece como una opción ineludible para sintonizar con usuarios cada vez más exigentes. Y más conectados.

Fuente: La Vanguardia

Twitter anuncia sistema de publicidad para PYMES

twitter-logoSegún El Economista, Twitter ha anunciado que a finales de marzo estrenará un sistema de publicidad en su servicio para pequeñas y medianas empresas. La red de comunicación se ha asociado con American Express para comenzar la iniciativa, que en un principio se limitará a las pymes con sede en Estados Unidos.

 

Monetizar el servicio es una de las claves para que Twitter continúe creciendo y consolidándose. La red de comunicación, que ha ido introduciendo sistemas de publicidad de forma paulatina en su servicio, está dispuesta a ampliar su número de clientes. Para ello, Twitter ha decidido adaptarse a las pequeñas y medianas empresas.

Con la intención de devolver a las pymes su apoyo, y también para potenciar el servicio a nivel de contenidos y a nivel de ingresos, Twitter ha anunciado una plataforma de publicidad específica para pymes. El objetivo es que las empresas de cualquier tamaño puedan gestionar de manera “sencilla” campañas de marketing en la red social. De esta manera, las empresas podrán contratar, entre otros elementos, los conocidos como tweets promocionados, elemento publicitario que ya utilizan grandes compañías como Samsung. Como agencia de comunicación aplaudimos esta iniciativa.

Fuente: El Economista

El doodle de Google se convierte hoy en TT

google_n-365xxx80Chico conoce a chica. Chico intenta conquistar a chica con regalos. Y chica le rechaza. Así es la historia que Google ha querido regalar a los internautas para el Día de San Valentín. Aprovechando su tradición de celebrar fechas señaladas con «doodles», Google ha tirado de romanticismo para felicitar a los afortunados que han sido obsequiados con las flechas de Cupido, pero también  nos recuerda que no debemos quedarnos en lo superficial, o como algunos han dicho en Twitter “que el amor está para ser compartido”

Con una canción de Tony Bennet como banda sonora, Google relata la historia de un joven que ve a una chica en un parque saltando a la comba. Enseguida queda prendido de sus encantos y trata de conquistarla con una rosa, pero la chica no le hace caso. Tras el rechazo, el chico busca en Google algunos regalos para que caiga rendido a sus pies.

Lo intenta también con una caja de bombones, pero la reacción es exactamente la misma. Prueba con ropa, peluches, disfraces, un globo con forma de corazón y hasta un avión de papel, pero la chica se mantiene inmutable ante los obsequios del joven. Al son de la canción «Cold, cold heart» de Bennet, el chico se resigna y comienza a saltar a la comba, algo que, por fin, surte efecto.

Esta iniciativa de Google ha surtido un rápido efecto en las redes sociales y hoy “Doodle de Google” es trending topic en Twitter en España. Pero tenemos que recordar que no es la primera vez que esto ocurre ya que Google ha tenido muchos y muy buenos doodles a lo largo del tiempo. Com por ejemplo el que diseñó para celebrar 65º aniversario del nacimiento de Freddy Mercury o el 122º aniversario del nacimiento de Charles Chaplin

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=LBPEV8Ho2rw]

Facebook y Twitter son más adictivos que el alcohol y el tabaco


¿Soy adicto a Twitter o Facebook?

twitterPor el momento es difícil que el médico te pueda diagnosticar como adicto a estas redes sociales, así que tú mismo deberás de ser el que debas valorar si tienes un problema o no. Algunas preguntas que te podrían llevar a declararte como un adicto son:

– ¿Necesitas visitar cada poco tiempo tus perfiles de las redes sociales?

– ¿Sientes dependencia total de un móvil o tablet con el fin de tener acceso permanente a esas redes sociales?

– ¿Estás intranquilo cuando no puedes estar conectado?

– ¿Darías tu reino por una conexión wifi?

 

Y es que según el estudio de la Booth School of Business de la Universidad de Chicago que fue elaborado basándose en 250 encuestas sobre los deseos diarios de todos los encuestados, se ha concluido que dormir y el sexo son los dos deseos más anhelados durante el día, pero que visitar nuestros perfiles de las redes sociales y el trabajo son los deseos a los que más nos cuesta resistirnos.

 

El tabaco y el alcohol se encuentran por debajo de nuestro perfil de Facebook y Twitter aun a pesar de que ambos crean adicción a quien comienza a consumirlo. Y tal y como concluye el estudio, Facebook y Twitter son dos adicciones y en parte debidas a las cada vez mayores posibilidades de las que disponemos para poder consultar nuestro perfil en ambas redes sociales, desde nuestro smartphone, tablet o portátil, todo son facilidades para ir haciendo crecer nuestra adicción por Twitter y Facebook

 

Fuente: Foxnews

Éxito en una campaña de Marketing Viral

20120131_marketing-viralEl Marketing Viral consiste en campañas de marketing basadas en Internet y en la utilización de sus diferentes herramientas que pretenden generar una cobertura mediática mediante historias poco comunes. Con esta técnica, la marca busca generar reconocimiento  de un producto, servicio o marca.

Es por tanto, una gran manera de comunicación y de difundir información para los anunciantes ya que este tipo de campaña puede tener un impacto 500 o 1.000 veces más que una campaña no viral. Pero, también es un tipo de campaña más difícil de elaborar y por lo tanto es más raro que sea exitosa. Por ello os proponemos aquí algunos consejos para conseguir éxito en una campaña viral:

–    Es imposible ser neutral. El marketing viral trata de emociones, es compromiso, posicionamiento y extremos.
–    Crear algo original, inesperado. No se trata de promocionar los productos, sino de promocionar experiencias sorprendentes que generen impacto y recuerdo en el espectador.
–    Que el vehículo sea el vídeo online. Permiten contar historias de manera dinámica y son los más demandados por los usuarios de Internet.
–    Promoción sutil. Hay que crear buenas historias y olvidarse del producto y de la empresa.
–    Compartir. Es la principal clave del éxito viral. Hay que hacer todo lo posible para que el contenido de la campaña pueda ser compartido a través de diferentes canales.
–    Potenciar la participación. Conectar con la audiencia y darle la posibilidad de participar en la campaña es una parte vital del viral. Ahora bien, hay que tener cuidado con no restringir esa participación. Hay que conseguir que todo el mundo vea la campaña.
–    Actuar. Una vez que la gente ha visto y conoce la campaña, hay que seguir actuando; y es aquí cuando hay que empezar a hablar de la marca.

Fuente: Imedia Connection

¿Spot televisivo o publicidad online?

20120124_online-tvHoy día todas las marcas se preguntan si este 2012 se impondrá más la publicidad en Internet o en la televisión tradicional. Pues bien, a través de un estudio realizado por Nielsen, en el que participaron 14.000 personas, se ha concluido que el vídeo online es más recordado que el spot televisivo, exactamente un 65% frente a un 46%.

Por lo tanto, de este estudio y su análisis podemos extraer la conclusión de que los medios tradicionales están experimentando un descenso de efectividad con respeto a los canales digitales. Ahora bien, la publicidad digital no lo tiene todo ganado, pues también se enfrenta a grandes desafíos como mantener el equilibrio entre efectividad y competencia.

Es cierto que el spot televisivo debe reinventarse e ir hacia una posición, pero lo que de verdad debe producirse es una integración de ambos estilos de publicidad.  Tanto la publicidad televisiva como la online alcanzan su máxima eficiencia si se utilizan equitativamente; por lo tantos las marcas tienen que conseguir  tener una presencia competitiva en ambos medios.

La clave para conseguir esto está en las razones por las cuales la televisión está quedando subordinada a Internet. Los smartphones y tablets se están convirtiendo en las fuentes de distracción más habituales, por lo que el uso simultáneo de ambos modelos publicitarios permite obtener una mejor cobertura para la marca.

El hecho de que millones de consumidores interactúen en red hace que las marcas se sientan atraídas hacia el vídeo online, pues éste acaba siendo un valor añadido para las empresas. La ventaja competitiva para las marcas se encuentra en la red y es por eso que el triangulo de reinvención de los spots publicitarios lo conforman el lujo para soñar, el humor para impartir y la información para aprender.

Pero el gran problema de fondo radica en que el descenso de las inversiones en publicidad televisiva no es consecuencia de la crisis, sino de un cambio en el sistema publicitario y en la comunicación actual, donde la conclusión más destaca vuelve a ser la importancia de escuchar a los clientes.

Fuente: Nielsen Wire