Día Mundial de la Libertad de Prensa

libertad-de-prensaEl 3 de mayo fue proclamado Día Mundial de la Libertad de Prensa en 1993 en la Asamblea General de las Naciones Unidas. Este año se celebra bajo el lema: "Nuevas voces: la libertad de los medios de comunicación ayuda a transformar las sociedades".

El Día Mundial de la Libertad de Prensa se celebra cada año en todo el mundo con objeto de atender a los principios fundamentales de la libertad de prensa, evaluar la libertad de prensa, defender los medios de comunicación de los atentados contra la independencia y rendir homenaje a los periodistas que han perdido sus vidas en el cumplimiento de su deber. Según señalan en la página web de las Naciones Unidas dedicada a la conmemoración del Día Mundial de la Libertad de Prensa, las recientes revueltas en algunos países árabes dieron origen a un nivel inédito de libertad mediática. "Los nuevos medios han permitido a la sociedad civil, gente joven y comunidades llevar a cabo transformaciones sociales y políticas masivas a través de la autoorganización y la participación de toda la juventud en la lucha por expresarse libremente y ser portavoces de las aspiraciones de sus vastas comunidades", destacan. "Con todo, la libertad de medios de comunicación es frágil y aún no está al alcance de todos. Si bien el entorno favorable para una verdadera libertad de medios de comunicación está mejorando, este contrasta con la cruda realidad de que muchas personas en este mundo no tienen acceso a las tecnologías básicas de comunicación. Más aún, la cantidad de noticias transmitidas en línea crece al mismo ritmo que el número de periodistas amordazados, agredidos y hasta asesinados por su trabajo, incluidos los blogueros", añaden. El Día Mundial de la Libertad de Prensa fue proclamado en 1993 por la Asamblea General de las Naciones Unidas siguiendo una Recomendación adoptada durante la 26ª sesión de la Conferencia General de la UNESCo en una resolución de 1991 sobre la "Promoción de la Libertad de Prensa en el mundo". En dicho texto se reconoció que una prensa libre, pluralista e independiente era un componente esencial de toda sociedad democrática y un derecho humano fundamental. Desde entonces, se ha celebrado cada año el 3 de mayo, aniversario de la Declaración de Windhoek. Fuente: que.es

Cómo hacer que tu video se haga viral

internet_buscadores1Dados los costes económicos de promocionar un producto o servicio por los canales habituales, la gran ventaja que aporta el marketing viral es conseguir que tu mensaje se difunda a un coste mínimo, alcanzando una gran notoriedad en un corto espacio de tiempo.

 

Además, si consigues que compartan tu mensaje a través de sus contactos de redes sociales, estarás llegando a muchísima más gente que posiblemente de otra manera no hubieras alcanzado, y que también pueden ser tu público objetivo.

A esto, añadimos que, si has logrado ofrecer algo digno de ser compartido, estarás generando cierto vínculo y simpatía hacia tu marca.

 

Sin extendernos demasiado, podemos señalar algunos requisitos para que un mensaje sea viral, o características que la mayoría de mensajes que han logrado viralidad tienen en común:

 

  • Interesante: el mensaje debe ser suficientemente interesante como para que el usuario se moleste en compartirlo con sus contactos. Normalmente, lo que apele a demostrar sus habilidades, puntuaciones obtenidas en juegos o tests, y similares, suelen funcionar bastante bien.

 

  • Atractivo: si el diseño es visualmente llamativo o curioso, también es más fácil que le apetezca compartirlo para que sus contactos lo puedan apreciar.

 

  • Divertido: los contenidos con humor y entretenimiento, son los que más triunfan en la red. Cuanto más divertido y original sea nuestro mensaje, más probabilidades tendremos de que el público, que generalmente busca entretenerse, contribuya a difundirlo.

 

  • Fácilmente compartible: por muy interesante que sea el vídeo, artículo o aplicación que queremos expandir, si no se lo ponemos fácil al usuario, lo tenemos complicado. Botones de “compartir en Facebook”, “publicar en Twitter”, o “enviar a un amigo por e-mail”, deben aparecer obligatoriamente si deseamos que nuestra campaña de marketing viral sea efectiva. Nadie se va a molestar en abrir un e-mail, poner destinatarios, copiar y pegar enlaces, etc., así que pongámoslo lo más sencillo posible. 

Fuente: http://www.mdgadvertising.com

 

Una generación que aún espera un final feliz

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=4yZysR_mvuY] ‘Generación perdida’ se llama el nuevo vídeo de Anicet Lavodrama, grupo catalán de música de corte nostálgico/pop. Este vídeo ha conseguido hacerse viral en muy pocos días y ha logrado que miles de jóvenes se sientan identificados y compartan el link del video en sus perfiles sociales. No se trata de un videoclip sino más bien de un manifiesto generacional de inequívoca jaez reivindicativa: existe una generación entera de jóvenes que, a pesar de haber sufrido los mayores engaños y traiciones habidos y por haber, aun esperan encontrar un final feliz Os dejamos la explicación al proyecto según su creador: "Verano de 1981. Málaga. El calor sólo es un pretexto para quedarse en la habitación leyendo cómics y jugando al cíclope. Así me imagino el día que mis padres ensayaron su creatividad conmigo. Pasan 3 décadas, del papel de pared al estucado y del estucado al titanlux, y esta escena sirve de prólogo para el que quiero que sea mi primer disco, que se gesta cuando cumplo 30 años. Será la crisis? Esa palabra. Nunca me sentí especialmente ligado a ningún colectivo, pero sí a una generación. Nos han llamado la generación naranjito, la X o la generació bombolla. Yo me decanto por incluirme en una suerte de nueva generación perdida en busca de su final feliz. Quizás no podemos viajar al espacio pero descubrimos otras formas de ingravidez. Igual no puedo ser una estrella del rock pero sí hacer música de manera independiente. Pensaba en por qué hacer sólo un disco cuándo se puede cuidar todo lo que hay alrededor. Empezando por la forma. Ensayo sobre la Generación Perdida también pretende ser una excusa para la catarsis. Esencial, si no para la supervivencia, para mejorar la vivencia. Y puestos a ser pretenciosos, el vinilo quiere ser una especie de memorias generacionales muy personales. Creo que, si lo contamos, ya no será una generación perdida." Fuente: Vermaki

Las redes sociales…¿del éxito a la saturación?

social-media-saturationEl enorme éxito logrado por Facebook ha generado en internet un frenesí de redes sociales que ha llevado hasta la saturación las opciones del usuario para compartir contenidos y entrar en contacto con otras personas en el ciberespacio. Hoy en día es casi tan frecuente tener un correo electrónico como un perfil en Facebook, y Twitter se ha convertido en un fenómeno global tras demostrar su utilidad en situaciones de crisis, dos referentes que son solamente la punta del iceberg.

En una segunda línea están las redes temáticas como LinkedIn, MySpace, Flickr, Hi5 o Foursquare, así como las que triunfan por países, como Orkut (Brasil), Tuenti (España), Vkontakte (Rusia), Qzone (China) o iBibo (India), por citar ejemplos.

“Definitivamente hay un límite”, aseguró el fundador del portal Social Media Explorer, Jason Falls, un conocido gurú estadounidense de las redes sociales y coautor del libro de mercadotecnia No Bullshit Social Media.

“Habitualmente los usuarios pueden alimentar y mantener entre una y tres redes sociales, pero realmente son activos a diario en una o dos. Más allá de eso se puede añadir alguna centrada en algún tipo de entretenimiento, pero me sorprendería si una persona normal pudiera manejar más de dos o tres y que su uso le aporte algo”, dijo.

La abundancia de la oferta llevará en el futuro, según este analista, a la probable reducción del número de redes sociales generalistas y la aparición de otras orientadas a nichos de mercado muy concretos que sean de mucha utilidad para su público objetivo.

En esa misma línea, Falls pronosticó el crecimiento de las redes para personas que viven en el mismo entorno. “Creo que las redes sociales locales tienen un tremendo lado bueno. La gente está más satisfecha con las relaciones reales que con las virtuales por lo que las redes sociales locales ayudarán a llenar ese vacío”, indicó.

Uno de los últimos jugadores en ponerse de moda en el coctel social de internet fue Pinterest, un portal californiano lanzado en el 2010, pero que ha ganado popularidad en los últimos meses hasta el punto de derivar más tráfico a páginas web que Google o Twitter.

“Han logrado conectar con los consumidores a un nivel emocional, aunque creo que es probable que en el futuro decaiga el interés de los usuarios en algún momento. Está bien, pero son solo fotos bonitas con poca utilidad”, comentó Falls.

Según datos de Double Click Ad Planner, Pinterest se ha popularizado en EE.UU. principalmente entre las mujeres y las empresas, entre ellas los medios de comunicación, que han encontrado una nueva forma de llamar la atención de los usuarios de las redes sociales y posibles consumidores recurriendo a reclamos visualmente atractivos.

“Harán (Pinterest) más adaptable a las marcas? Incrementarán sus ingresos? Arruinará eso la experiencia (de uso) para la gente? Será interesante ver por dónde van”, comentó Falls.

Nosotros, como agencia de comunicación, estamos expectantes de ver como evolucionan las redes sociales.

Fuente: El Universo

HomeAway compra TopRural

Toprural ha sido oficialmente adquirida por HomeAway, Inc. (NASDAQ: AWAY), la plataforma online de viviendas vacacionales más grande del mundo. Fundada en Austin, Tejas (EE.UU.) en 2005, HomeAway administra el mayor mercado on-line de alquileres vacacionales con una red de webs que ofrecen más de 640.000 viviendas vacacionales en 168 países.

En Sentido Común Comunicación nos alegramos de la transacción a la que hemos aportado nuestro grano de arena como Agencia de Comunicación de TopRural durante varios años.

HomeAway prevé seguir gestionando Toprural como una marca independiente desde su sede de Madrid. El único cambio inmediato en nuestra estructura es el nombramiento de Rafael Pérez-Olivares Hoepfl, como nuevo director general, en sustitución de François Derbaix, que seguirá ligado a la compañía como consultor.

Según François Derbaix, fundador de Toprural, “Compartimos con HomeAway la convicción de que el alojamiento es tan importante como el destino en unas vacaciones”, y añade, “No sólo estamos encantados de acercar las maravillas del turismo rural a los viajeros de HomeAway, también estamos entusiasmados por la creciente visibilidad que podremos dar a nuestros clientes al incorporarnos a la red de webs de HomeAway”.

Por su parte, Brian Sharples, CEO de HomeAway ®, dice “La incorporación de los alojamientos de Toprural a nuestra oferta refuerza nuestra misión de hacer que cada vivienda vacacional y cada alquiler de habitaciones en el mundo esté fácilmente disponible para cada viajero”, y continúa, “Estamos encantados de incorporar Toprural a nuestra familia, de esta forma, más viajeros que nunca tendrán la oportunidad de disfrutar con los suyos de los rincones rurales de Europa”.

Fuente: TopRural

La convocatoria del #29M no es ‘trending topic’ entre los jóvenes

La huelga general no es trending topic entre los jóvenes pese al rechazo mayoritario a la reforma laboral. Ésta es la principal conclusión de un estudio pormenorizado de la imagen de marca del 29-M realizado por la consultora Commentia con la colaboración técnica de la firma Zinia. El análisis ha consistido en un barrido de los comentarios en las principales redes sociales, bitácoras y foros de España en las cuatro jornadas posteriores a la convocatoria de la protesta. En el estudio se utilizó una herramienta informática alojada en un servidor canadiense que tiene capacidad para indexar 24.000 millones de documentos. La búsqueda se restringió al territorio nacional y a contenidos escritos en español, analizándose un total de 374 blogs, 5.730 noticias, 6.831 mensajes en twitter y 910 foros.
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El estudio de Commentia concluye que la mayoría de los internautas interesados en la huelga se inscriben en el grupo mayor de 51 años de edad. Esta situación, a juicio de los autores, “demuestra la gran desafección que existe entre la población joven por dicha convocatoria”. Los datos son cuanto menos sorprendentes, “más aún teniendo en cuenta que la media de edad de los usuarios de la red es inferior” a la de la población en general, por la barrera que supone la tecnología para las personas integradas en los grupos de edad más avanzados. Una de las causas podría ser que el movimiento 15-M ha sido muy crítico tanto con los partidos políticos como con los sindicatos.

A la luz de los datos, se infiere que “la ciudadanía se ha informado, pero no ha dado difusión a la convocatoria, al considerarla en su mayoría un hecho neutral”. El análisis semántico de los comentarios en internet revela que hasta el 60% de las entradas fueron neutrales, “y sólamente un 26% fueron positivas” sobre la huelga.

A diferencia de otros acontecimientos de alcance público, no se produjo un fenómeno viral o crecimiento exponencial de los comentarios, que normalmente multiplica por 20 el tráfico generado. La explicación estriba en “el gran número de noticias generadas por los medios de comunicación”,

Otro de los factores que pone en evidencia el análisis de Commentia es que la ausencia de perfiles o de páginas oficiales de la huelga ha provocado una dispersión de la comunicación de la convocatoria. Como consecuencia, el concepto más relacionado en twitter (tras la convocatoria en sí y la fecha) fuera durante el periodo de estudio la etiqueta #noalahuelga. El barrido demuestra la hegemonía de UGT y CCOO pese a que la convocatoria viene auspiciada por otras organizaciones como como la Unión Sindical Obrera (USO), la Confederación General del Trabajo (CGT), y varios sindicatos nacionalistas, que fueron los primeros en designar al 29 de marzo como fecha de la convocatoria. “La percepción de marca por parte de los usuarios muestra el conocimiento únicamente de los dos grandes sindicatos nacionales UGT y CCOO”, señala el análisis de Commentia.

Fuente: Expasion.com

Mañana arranca OMExpo Madrid

logo-madOnline Marketing Expo es el mayor evento del marketing digital que tiene lugar en España. Cuenta con dos ediciones anuales, una en Madrid y otra en Barcelona. Adicionalmente, celebran otro encuentro en Lisboa (Portugal), así como en distintos países de Latinoamérica a través de OMExpo Latino, que este 2012 se celebrará en Bogotá (Colombia) en noviembre, y en México DF en el mes de diciembre.

En esta edición en Madrid, la octava, los profesionales del sector tienen una cita, de registro gratuito, en el pabellón 6 de IFEMA los días 21 y 22 de marzo. A lo largo de las jornadas participarán en el congreso más de 200 ponentes nacionales e internacionales, junto con Expo E-commerce. El espacio de la feria contará en esta ocasión con más de 200 expositores y cerca de 10.000 visitantes profesionales.

Además, y por segundo año consecutivo, la feria y congreso Online Marketing Expo (OMExpo) en su edición en Madrid podrá seguirse a través de Twitter de forma segmentada gracias a la estrategia puesta en marcha por Kanlli, Agencia Interactiva Oficial de OMExpo. A causa de esta forma de retransmisión, las conferencias podrán seguirse en tiempo real desde cualquier punto del planeta.

En esta ocasión se dará cobertura no sólo a las conferencias que tengan lugar en el marco del congreso de OMExpo, sino también a aquellas que se desarrollen en Expo E-commerce España, feria organizada por Eventos OME S.L. y que tendrá lugar de forma paralela a OMExpo en el pabellón 6 de IFEMA, en Madrid, los próximos días 21 y 22 de marzo.

Se promoverá el uso de los diferentes hashtags asignados a cada una de las salas por parte de los participantes, buscando su colaboración y una mayor difusión del congreso. Finalmente, será posible visualizar las publicaciones que se realicen acerca de la feria a través de Twitter gracias a una pantalla que se instalará en el área de descanso y networking, próxima a la sala de prensa.

Fuente: Omexpo.com

Kony 2012, el vídeo más viral de la historia de internet

El vídeo “Kony 2012”, una campaña de una ONG estadounidense camuflada en forma de documental que pide la captura del señor de la guerra de Uganda, Joseph Kony, encausado por el Tribunal Penal Internacional (TPI), se ha convertido en el mayor ‘meme’ de la historia de Internet, un fenómeno de masas que ha logrado 100 millones de reproducciones en Internet en apenas una semana, según cálculos del sitio mashable.com, pero que ha levantado las suspicacias de los expertos en el conflicto ugandés.

La película   ha sido creada por la ONG estadounidense Invisible Children (Niños Invisibles), del cineasta Jason Russell, y tiene como objetivo enseñar al mundo las atrocidades cometidas por Joseph Kony y el Ejército de Resistencia del Señor (LRA, sus siglas en inglés), incluyendo el secuestro de menores y su conversión en niños soldado.

Argumentos contra Kony 2012

El vídeo ha logrado sin duda concienciar sobre la situación de Uganda, aunque la avalancha de visitas al vídeo contrasta con el escepticismo y las críticas de algunos expertos en el conflicto, que consideran que el mensaje de Invisible Children simplifica el problema, manipula la información sobre los niños soldado e incluso alberga fines comerciales (Invisible Children ha comercializado un “kit de acción” contra Kony, del que se han agotado las ventas).

La ONG también ha sido acusada de desviar gran parte de los fondos para la producción de cine y viajes, en lugar de las obras de caridad, y de usar la campaña como cortina de humo para los informes sobre irregularidades en sus actividades y como lavado de cara tras la aparición de una fotografía en la que los fundadores de la organización posan con fusiles junto a miembros del Ejército de Liberación del Pueblo de Sudán, enemigo del LRA.

Los analistas aseguran que la campaña elude varios aspectos fundamentales: el conflicto armado ha disminuido en la zona, Kony ya no está en Uganda, sino que se cree que podría estar escondido en Sudán o República Centroafricana, y los 30.000 niños que menciona el vídeo son los que el LRA ha secuestrado a lo largo de sus tres décadas de historia, no los que lo están en la actualidad.

En declaraciones a la revista ‘Foreign Policy’, el premiado periodista ugandés Angelo Izama ha afirmado que “si bien llama la atención sobre el hecho de que Kony sigue fugado, el retrato de sus presuntos crímenes de guerra pertenece a una era pasada”.

Además, ha considerado que el mensaje de la ONG es de “una construcción racista: gente blanca que llega África para salvar a niños desvalidos de las garras de un monstruo”.

Apoyos al vídeo

Pero, para los millones de personas que han apoyado “Kony 2012”, lo más importante es más bien conseguir lo que no parecen lograr los medios de comunicación: concienciar a los jóvenes sobre una tragedia que ocurre en una parte del mundo que no les afecta. Al fin y al cabo, que Kony es un criminal de guerra buscado por la justicia es verdad.

“Me gustaría que un criminal de guerra acusado tenga el mismo nivel de fama que yo”, dijo George Clooney esta semana en su cuenta de Twitter. “Me parece justo”.

Os dejamos el vídeo para que juzgueis vosotros mismos.

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=8UAXhD_9XfA]

Fuente: Eitb

YouTube se reinventa

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Las cifras sobre el principal portal audiovisual de Internet no dejan de sorprendernos: los internautas suben 48 horas de vídeo por minuto y, simultáneamente, consumen cerca de 3.000 millones de piezas audiovisuales por día. La perspectiva a medio plazo también parece alentadora: según datos de Cisco, la transmisión en vídeo representa actualmente el 51% del tráfico online, un porcentaje que treparía hasta el 90% en los próximos 3 años.

Aunque el predomino de YouTube en el sector no está puesto en duda, la plataforma no deja de reinventarse. En diciembre del año pasado el portal de vídeos de Google adoptó una serie de cambios en pos de una navegación más fácil e intuitiva. Simplicidad a la hora de programar el historial de vídeos, simultaneidad de tareas (ver un vídeo mientras se busca otro, por ejemplo) y elección de la calidad del material fueron algunas de las novedades.

Sin embargo, la modificación más trascendental es la integración de YouTube con Google+. Ahora, lo primero que advierte el usuario al ingresar a su cuenta es la lista de los vídeos más recientes de los canales a los que está suscripto. Pero también se encuentra con los canales que siguen sus contactos en Google+.

Esta innovación no sólo supone un YouTube más parecido a Facebook y Twitter. También implica un cambio de modelo: de aquella plataforma online de vídeos que se centraba en las búsquedas de internautas anónimos hemos pasado a una herramienta social que fortalece la interacción entre usuarios registrados y canales.

Canales renovados, marcas más visibles

Si estas transformaciones marcan una nueva relación entre usuarios y contenido, esto implica también que quienes utilizan YouTube para promocionar productos y servicios deberán acomodarse al nuevo panorama.

En sintonía con las modificaciones, los administradores de canales de YouTube también tienen nuevas herramientas para potenciar su presencia online. La funcionalidad overlays, aunque ya existía, ofrece ahora nuevas posibilidades. Esta aplicación, que básicamente permite incluir pequeños textos publicitarios en la parte inferior del contenido que se reproduce, estaba disponible para la categoría de vídeos promocionados. Ahora no es necesario tener una campaña activa y aprobada. Basta tener una cuenta de Vídeos Promocionados para sacar ventaja de los overlays y que éstos deriven tráfico al sitio web de la marca con el consiguiente beneficio de aumentar la visibilidad.

El otro elemento novedoso a tener en cuenta es el rediseño de los canales, que facilita su asociación con los perfiles que las marcas poseen en otras redes sociales. Hasta ahora, para encontrar datos del propietario del canal era necesario ir hasta la parte inferior de la página, por debajo del último vídeo posteado. Con la renovación del sitio, esta información vital se ubica sobre la parte superior derecha de la plataforma. Aunque este cambio pueda parece menor, significa una modificación esencial en términos de usabilidad y navegabilidad. No hace falta subrayar la preeminencia que hoy tienen Twitter y Facebook para entender lo útil que resulta esta vinculación.

Es cierto que la eficacia de YouTube como herramienta de marketing de redes sociales no es precisamente un dato nuevo.  Sin embargo, las últimas innovaciones de su interfaz permiten consolidar las campañas de publicidad y maximizar su alcance.

En momentos en que los contenidos audiovisuales afianzan su lugar en la red, la apuesta por la visibilidad en YouTube aparece como una opción ineludible para sintonizar con usuarios cada vez más exigentes. Y más conectados.

Fuente: La Vanguardia

Twitter anuncia sistema de publicidad para PYMES

twitter-logoSegún El Economista, Twitter ha anunciado que a finales de marzo estrenará un sistema de publicidad en su servicio para pequeñas y medianas empresas. La red de comunicación se ha asociado con American Express para comenzar la iniciativa, que en un principio se limitará a las pymes con sede en Estados Unidos.

 

Monetizar el servicio es una de las claves para que Twitter continúe creciendo y consolidándose. La red de comunicación, que ha ido introduciendo sistemas de publicidad de forma paulatina en su servicio, está dispuesta a ampliar su número de clientes. Para ello, Twitter ha decidido adaptarse a las pequeñas y medianas empresas.

Con la intención de devolver a las pymes su apoyo, y también para potenciar el servicio a nivel de contenidos y a nivel de ingresos, Twitter ha anunciado una plataforma de publicidad específica para pymes. El objetivo es que las empresas de cualquier tamaño puedan gestionar de manera “sencilla” campañas de marketing en la red social. De esta manera, las empresas podrán contratar, entre otros elementos, los conocidos como tweets promocionados, elemento publicitario que ya utilizan grandes compañías como Samsung. Como agencia de comunicación aplaudimos esta iniciativa.

Fuente: El Economista