¿Es el periodismo de investigación necesario?

periodismo1Hace días en la prensa hemos leído el artículo de David Barboza, director de la oficina de The New YorK Times en Shanghai sobre la corrupción, inmensa, de la familia del actual primer ministro chino Wen Jiabao. Estas informaciones han sido fielmente contrastadas por el equipo de investigación y esto es, como cabe suponer, muy costoso. ¿Podría un equipo de blogueros haber realizado esta investigación? Personalmente tengo serias dudas.

Por ello, la pregunta del titular; si como parece vamos a unas redacciones online, con unos medios de comunicación que se nutren de las agencias de noticias, con lectores que no están dispuestos a pagar un euro por la información. ¿Quién va a controlar a aquellos políticos que tiendan a la corrupción, el despilfarro y a considerar la política una fuente de enriquecimiento? ¿Quién va a ejercer este contrapoder al ejecutivo de los diferentes países?

Por supuesto que el aparato chino ha bloqueado la noticia en los buscadores y redes de su territorio, pero es casi imposible que esta investigación no haya llegado, al menos, a los dirigentes del Partido Comunista Chino que se reúnen en breve para sustituir a Wen Jiabao, seguramente por Xi Jimping. En Sentido Común Comunicación, seguimos apostando por un periodismo de investigación, serio y que sirva de contrapoder al Estado.

Fuente: Elaboración Propia

Círculo de Lectores firma un acuerdo con Affinion International para mejorar la fidelización de sus clientes

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Este acuerdo permitirá a los socios de Círculo de Lectores proteger sus objetos personales tales como aparatos electrónicos (portátiles, Ipad, cámaras, etc.), tarjetas de crédito o las llaves.

Affinion, compañía líder en el diseño y gestión de programas de fidelización, y Círculo de Lectores, empresa de referencia en el mundo del libro y la lectura en España, han llegado a un acuerdo de colaboración mediante el cual Círculo de Lectores busca mejorar la fidelización de sus clientes mediante el servicio SeguroyProtegido de Affinion. Servicio de protección que ofrece coberturas para todo tipo de posesiones personales, como aparatos electrónicos, objetos de uso doméstico, tarjetas de crédito…, hasta un coste de sustitución de 1.000€ al año.

Mariano Hermosilla, Director de Desarrollo de Negocio de Círculo de Lectores, reconoce que eligieron a Affinion como aliado porque: “Queríamos ofrecer un producto, al margen de los libros, que representara una ventaja real y exclusiva para nuestros socios. Un servicio, como SeguroyProtegido, que fuera realmente apreciado por el cliente”.

Por su parte, Rafael González Montejano, Director General de Affinion en España, también se muestra muy satisfecho con el acuerdo alcanzado: “Estamos muy ilusionados porque, gracias a esta alianza con Círculo de Lectores, miles de hogares tienen la oportunidad de disfrutar de nuestras servicios”.

Con el servicio que brinda SeguroyProtegido de Affinion, los clientes de Círculo de Lectores podrán disfrutar de este producto exclusivo de protección de objetos que, además, ofrece cuatro coberturas de seguro diferentes:

MisPosesiones: protección de objetos personales y aparatos electrónicos como ordenadores portátiles, iPad, MP4, cámaras y videocámaras, joyas y otras posesiones.

MisMóviles: reparación o sustitución por otro móvil idéntico o de similares características en caso de pérdida, robo o daño accidental.

MisTarjetas: reembolso de hasta 10.000€ en caso de uso fraudulento, si su banco no se hace responsable y cancelación de tarjetas de crédito, en caso de pérdida o robo.

MisLlaves: cobertura de todos los gastos de sustitución de cerraduras y llaves hasta 1.000€ y envío gratuito, bajo petición, de llavero de seguridad único.

Los osos de Coca-Cola se rebelan

Todos vimos en la televisión, hace ya algunos años, las famosas campañas navideñas de Coca Cola que tenían como protagonistas a una simpática familia de osos polares disfrutando de la bebida en el Polo Norte. Sin embargo, los osos han cambiado su parecer respecto al famoso refresco.

La empresa que dio el reconocido color rojo a Papá Noel ha sufrido el lanzamiento de una campaña en contra del consumo de bebidas azucaradas ( claramente se puede identificar a Cola Cola como bebida-objetivo del vídeo, al igual que a sus antiguos amigos cuadrúpedos).

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=Kimuv6K6xFo]

El objetivo de este vídeo, desarrollado por el Centro de Ciencia por el Interés Público (CSPI), es conseguir que la gente se conciencie de los perjuicios que provoca un abusivo consumo de las bebidas con azúcar. Entre los problemas de salud que puede generar se encuentra:

– Obesidad, debido al elevado número de calorías que tienen, lo que hace que pueda desarrollar estos problemas.

– Diabetes: el consumo de una o dos bebidas diarias aumenta el riesgo de padecerla hasta un 25% según las organizaciones sanitarias consultadas.

– Caries: de sobra conocido que el consumo de azúcares provoca estos problemas dentales.

Esta campaña no ha pasado inadvertida por la red, y su web ya cuenta con más de un millón y medio de visitas. De hecho, ha desencadenado cierta confrontación entre los cibernautas. Algunos de ellos han mostrado su disconformidad a causa de la relación directa de esta campaña con Coca Cola, como icono de bebidas azucaradas.

Por su parte, muchos otros han apoyado esta bebida como otra iniciativa más hacia la consecución de unos hábitos alimenticios saludables en la sociedad, especialmente en los niños. De cualquier forma, lo que sí podemos afirmar es que ha tenido cierto éxito a tenor de las visitas y de la polémica en Internet.

Fuente: CSPI The New York Times

Adiós a Newsweek

Se aventuran malos tiempos para el papel. No es nada nuevo, pero ya son muchos los periódicos que han decidido no imprimir más. En esta ocasión, no es un medio más: el semanario Newsweek es quien ha tenido que parar las rotativas y, tras 80 años, se dedicará exclusivamente a la edición digital.

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Esta decisión está causada por las altas cifras de coste, de impresión y distribución, y la fuga de lectores del papel a la web. De hecho, según The State of the News Media 2012, sus ventas se habían reducido un 35% desde 2010, mientras su edición digital (The daily beast) era visitada por un 70% de lectores más en el último año.

Por ello, desde Sentido Común lamentamos esta mala noticia para el periodismo y para la comunicación en general, especialmente por ser una publicación con tanta historia y tan emblemática  como Newsweek.

 

 

 

Tous regala ‘joyas virtuales’ a sus Twitteros

Cada vez son más las empresas que se animan a crear campañas específicamente para redes sociales ofreciendo todo tipo de recompensas a sus fans o seguidores por su fidelidad. En esta ocasión ha sido Tous quien, tras alcanzar la cifra objetivo de 18.043 seguidores en Twitter, ha enviado a cada uno de ellos, vía tweeet, una joya  personalizada.

No es una joya real, por supuesto, sino virtual, aunque no le falta ningún tipo de detalle. En la web de la iniciativa de Tous se puede ver un mosaico formado por todas las joyas enviadas para esos 18.043 fieles seguidores de la empresa en la red de microblogging. Ahí, se pueden conocer el material del que está “fabricado” cada una de las imágenes-joya de cada seguidor, tales como: nácar, plata, oro, aventurina, etc. Eso sí, ninguna de igual forma y material que otra, por lo que todas son únicas.tous-mosaico-joyas2

Además, como detalle añadido, el número 18.043 (que anuncia la web como números de seguidores en Twitter) se convierte en el mensaje “I love you”, dirigiéndose a todos sus fans.

Estas acciones van dirigidas a conseguir una presencia sólida y creciente en las redes sociales, y en el caso de Tous no está teniendo malos resultados. De hecho, según la consultora Social Bakers, se encuentra en el top 10 de marcas españolas con más seguidores en redes sociales y, concretamente, en Facebook cuenta con 280.000 fans.

Fuente: MarketingNews.es  Social Bakers

Félix Baumgartner: 39.000 metros de seguimiento mundial

Desde la llegada a la Luna el 21 de julio de 1969, pocos acontecimientos espaciales habían sido tan seguidos en todo el mundo hasta que el domingo pasado, 14 de octubre de 2012, Félix Baumgartner se dejaba caer desde la cápsula que lo transportó a 39.000 metros de La Tierra.

El evento, denominado Red Bull Stratos debido al patrocinio de la conocida bebida (que ha obtenido una publicidad constante sin parangón), nos tuvo en vilo desde una semana antes hasta que el austríaco pisó tierra firme. Medios de todo el mundo y las redes sociales esperaban el acontecimiento con impaciencia. No fue hasta una semana después cuando Baumgartner alcanzó la velocidad del sonido superando records vigentes hace más de 50 años (en 1960) en plena carrera espacial.

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=MFMjhCgyUsY]

Aunque éste no ha sido el único logro alcanzado por el intrépido austriaco. La retransmisión de este evento fue seguida masivamente en todo el mundo: 8 millones de personas siguieron los cinco minutos de salto en la página web desde redbullstratos.com/live y Youtube en directo y estableció en Twitter hasta seis Trending Topic mundiales:

#SpaceJump, #RedBull, #stratos, #livejump, #redbullstratos y, por supuesto, su propio nombre: #FelixBaumgartner.

En Facebook, Baumgartner también ha pasado al estrellato, con cerca de un millón de amigos (300.000 el mismo domingo) en apenas una semana y la foto publicada (de rodillas) por Red Bull al llegar a tierra firme obtuvo 216.000 ‘Me gusta’. Red Bull también ha visto aumentar exponencialmente su popularidad en la social network con más de dos millones seguidores obtenidos en el último mes (ocupa la 4ª posición, con 32,4 millones) según las cifras de Social Bakers.

En España, al margen de redes sociales, Teledeporte (RTVE) obtuvo el llamado “minuto de oro” (más visto) del día, con 4.323.000 espectadores a las 20.16 horas, y una cuota media de pantalla del 27,8%, al ser la única cadena que lo retransmitió.

Por todo ello, desde Sentido Común felicitamos a Felix Baumgartner por su espectacular logro, el cual se puede ver en el vídeo, y también, en su justa medida, a Red Bull por haber hecho posible el evento y los excelentes resultados obtenidos por su estrategia de marketing dirigida a todo el mundo.

Fuente: RTVE.ES  lainformacion.com

El abono transporte del Metro de Nueva York es un vale descuento

¿Qué pensaríamos si al comprar el nuevo abono mensual de transporte nos dieran una tarjeta de descuento? Eso es lo que les está pasando esta semana a los viajeros del metro de Nueva York tras la medida tomada por la Autoridad Metropolitana de Transporte (MTA) de patrocinar completamente su tarjeta.

En Estados Unidos, cuna de la publicidad, y más concretamente Nueva York, la esponsorización y el marketing forman parte de la vida cotidiana de los ciudadanos. De hecho, el patrocinio de la tarjeta de metro ya estaba implantado en la ‘Gran Manzana’ desde 1995, aunque en su cara posterior.

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 Ahora, el tradicional color amarillo de la cara de la ‘Metrocard’ ha sido sustituido por el patrocinio de GAP y el descuento del 20% en sus tiendas. Sólo su banda negra permite adivinar que se trata, en realidad, de una tarjeta electrónica.

Las posturas adoptadas por los viajeros son muy variadas, según The New York Times. Algunos de ellos pensaban que no era una tarjeta válida y la cambiaron por otra obteniendo el mismo resultado final; otros aducían la decepción que pueden sufrir los turistas al no encontrarse la clásica tarjeta amarilla de metro; los más optimistas aceptaban de buen grado la novedad si evita subir el precio del servicio o mejorar el mismo.

En España ya se ha intentando llevar a cabo esta iniciativa, precisamente a comienzos de este mismo año, por dos ingenieros de la Universidad Politécnica de Catalunya (UPC). Debido a la subida de transporte en la red catalana, a estos dos jóvenes se les ocurrió que parte del coste de la tarjeta lo podían sufragar empresas privadas a cambio de publicidad. Ello reduciría hasta un 50% del precio (de más 9,00 € hasta incluso 4,10 € ).

Para su infortunio, y a pesar de haber puesto en marcha una web donde se podían solicitar las tarjetas, la Autoritat del Transport Metropolità (ATM) frenó la iniciativa por su posible ilegalidad y, desde el pasado enero, nada se ha vuelto a conocer de esta emprendedora iniciativa al estilo de la Gran Manzana.

 

Fuente: The New York Times   La Vanguardia

La Industria americana de publicidad contrata veteranos de guerra

ad-week-2012Del 01 al 05 se celebra la novena ‘Annual Advertising Week 2012’ en Nueva York. Una semana de la publicidad que cuenta con una serie de sponsors de lujo, algunos de ellos nuevos, como Adobe, Amazon, Time o Twitter, y otros conocidos que vuelven este año como AOL, Facebook, Google, LinkedIn o Microsoft. A las compañías tecnológicas más importantes del momento les interesa la publicidad, !buena noticia!.

La iniciativa más sorprendente es la emprendida por una docena agencias publicitarias. Debido a las dificultades que sufren los veteranos de guerra  en su vuelta a la sociedad, la Agencias han creado la iniciativa ‘Operación Deploy’. El objetivo es contratar, al menos, a un veterano de las guerras de Irak o Afganistán para las empresas de publicidad participantes.

Deploy –en castellano: desplegar (en el argot militar)- es lo que tratarán de hacer los veteranos que busquen una oportunidad en el mundo de la publicidad. Podrán de esta forma conocer y aprender un oficio dentro del sector publicitario.

Las agencias se muestran con muchas ganas de poder llegar a contratarlos, debido a que su forma de pensar es distinta, con otra perspectiva. Por todo ello, desde Sentido Común esperamos que esta iniciativa funcione, aunque así parece ser, ya que algunas agencias ya han contratado a varios de estos veteranos.

Fuente: The New York Times  The Advertising Week Social Club