La Industria americana de publicidad contrata veteranos de guerra

ad-week-2012Del 01 al 05 se celebra la novena ‘Annual Advertising Week 2012’ en Nueva York. Una semana de la publicidad que cuenta con una serie de sponsors de lujo, algunos de ellos nuevos, como Adobe, Amazon, Time o Twitter, y otros conocidos que vuelven este año como AOL, Facebook, Google, LinkedIn o Microsoft. A las compañías tecnológicas más importantes del momento les interesa la publicidad, !buena noticia!.

La iniciativa más sorprendente es la emprendida por una docena agencias publicitarias. Debido a las dificultades que sufren los veteranos de guerra  en su vuelta a la sociedad, la Agencias han creado la iniciativa ‘Operación Deploy’. El objetivo es contratar, al menos, a un veterano de las guerras de Irak o Afganistán para las empresas de publicidad participantes.

Deploy –en castellano: desplegar (en el argot militar)- es lo que tratarán de hacer los veteranos que busquen una oportunidad en el mundo de la publicidad. Podrán de esta forma conocer y aprender un oficio dentro del sector publicitario.

Las agencias se muestran con muchas ganas de poder llegar a contratarlos, debido a que su forma de pensar es distinta, con otra perspectiva. Por todo ello, desde Sentido Común esperamos que esta iniciativa funcione, aunque así parece ser, ya que algunas agencias ya han contratado a varios de estos veteranos.

Fuente: The New York Times  The Advertising Week Social Club

¿Spot televisivo o publicidad online?

20120124_online-tvHoy día todas las marcas se preguntan si este 2012 se impondrá más la publicidad en Internet o en la televisión tradicional. Pues bien, a través de un estudio realizado por Nielsen, en el que participaron 14.000 personas, se ha concluido que el vídeo online es más recordado que el spot televisivo, exactamente un 65% frente a un 46%.

Por lo tanto, de este estudio y su análisis podemos extraer la conclusión de que los medios tradicionales están experimentando un descenso de efectividad con respeto a los canales digitales. Ahora bien, la publicidad digital no lo tiene todo ganado, pues también se enfrenta a grandes desafíos como mantener el equilibrio entre efectividad y competencia.

Es cierto que el spot televisivo debe reinventarse e ir hacia una posición, pero lo que de verdad debe producirse es una integración de ambos estilos de publicidad.  Tanto la publicidad televisiva como la online alcanzan su máxima eficiencia si se utilizan equitativamente; por lo tantos las marcas tienen que conseguir  tener una presencia competitiva en ambos medios.

La clave para conseguir esto está en las razones por las cuales la televisión está quedando subordinada a Internet. Los smartphones y tablets se están convirtiendo en las fuentes de distracción más habituales, por lo que el uso simultáneo de ambos modelos publicitarios permite obtener una mejor cobertura para la marca.

El hecho de que millones de consumidores interactúen en red hace que las marcas se sientan atraídas hacia el vídeo online, pues éste acaba siendo un valor añadido para las empresas. La ventaja competitiva para las marcas se encuentra en la red y es por eso que el triangulo de reinvención de los spots publicitarios lo conforman el lujo para soñar, el humor para impartir y la información para aprender.

Pero el gran problema de fondo radica en que el descenso de las inversiones en publicidad televisiva no es consecuencia de la crisis, sino de un cambio en el sistema publicitario y en la comunicación actual, donde la conclusión más destaca vuelve a ser la importancia de escuchar a los clientes.

Fuente: Nielsen Wire