Félix Baumgartner: 39.000 metros de seguimiento mundial

Desde la llegada a la Luna el 21 de julio de 1969, pocos acontecimientos espaciales habían sido tan seguidos en todo el mundo hasta que el domingo pasado, 14 de octubre de 2012, Félix Baumgartner se dejaba caer desde la cápsula que lo transportó a 39.000 metros de La Tierra.

El evento, denominado Red Bull Stratos debido al patrocinio de la conocida bebida (que ha obtenido una publicidad constante sin parangón), nos tuvo en vilo desde una semana antes hasta que el austríaco pisó tierra firme. Medios de todo el mundo y las redes sociales esperaban el acontecimiento con impaciencia. No fue hasta una semana después cuando Baumgartner alcanzó la velocidad del sonido superando records vigentes hace más de 50 años (en 1960) en plena carrera espacial.

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=MFMjhCgyUsY]

Aunque éste no ha sido el único logro alcanzado por el intrépido austriaco. La retransmisión de este evento fue seguida masivamente en todo el mundo: 8 millones de personas siguieron los cinco minutos de salto en la página web desde redbullstratos.com/live y Youtube en directo y estableció en Twitter hasta seis Trending Topic mundiales:

#SpaceJump, #RedBull, #stratos, #livejump, #redbullstratos y, por supuesto, su propio nombre: #FelixBaumgartner.

En Facebook, Baumgartner también ha pasado al estrellato, con cerca de un millón de amigos (300.000 el mismo domingo) en apenas una semana y la foto publicada (de rodillas) por Red Bull al llegar a tierra firme obtuvo 216.000 ‘Me gusta’. Red Bull también ha visto aumentar exponencialmente su popularidad en la social network con más de dos millones seguidores obtenidos en el último mes (ocupa la 4ª posición, con 32,4 millones) según las cifras de Social Bakers.

En España, al margen de redes sociales, Teledeporte (RTVE) obtuvo el llamado “minuto de oro” (más visto) del día, con 4.323.000 espectadores a las 20.16 horas, y una cuota media de pantalla del 27,8%, al ser la única cadena que lo retransmitió.

Por todo ello, desde Sentido Común felicitamos a Felix Baumgartner por su espectacular logro, el cual se puede ver en el vídeo, y también, en su justa medida, a Red Bull por haber hecho posible el evento y los excelentes resultados obtenidos por su estrategia de marketing dirigida a todo el mundo.

Fuente: RTVE.ES  lainformacion.com

El abono transporte del Metro de Nueva York es un vale descuento

¿Qué pensaríamos si al comprar el nuevo abono mensual de transporte nos dieran una tarjeta de descuento? Eso es lo que les está pasando esta semana a los viajeros del metro de Nueva York tras la medida tomada por la Autoridad Metropolitana de Transporte (MTA) de patrocinar completamente su tarjeta.

En Estados Unidos, cuna de la publicidad, y más concretamente Nueva York, la esponsorización y el marketing forman parte de la vida cotidiana de los ciudadanos. De hecho, el patrocinio de la tarjeta de metro ya estaba implantado en la ‘Gran Manzana’ desde 1995, aunque en su cara posterior.

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 Ahora, el tradicional color amarillo de la cara de la ‘Metrocard’ ha sido sustituido por el patrocinio de GAP y el descuento del 20% en sus tiendas. Sólo su banda negra permite adivinar que se trata, en realidad, de una tarjeta electrónica.

Las posturas adoptadas por los viajeros son muy variadas, según The New York Times. Algunos de ellos pensaban que no era una tarjeta válida y la cambiaron por otra obteniendo el mismo resultado final; otros aducían la decepción que pueden sufrir los turistas al no encontrarse la clásica tarjeta amarilla de metro; los más optimistas aceptaban de buen grado la novedad si evita subir el precio del servicio o mejorar el mismo.

En España ya se ha intentando llevar a cabo esta iniciativa, precisamente a comienzos de este mismo año, por dos ingenieros de la Universidad Politécnica de Catalunya (UPC). Debido a la subida de transporte en la red catalana, a estos dos jóvenes se les ocurrió que parte del coste de la tarjeta lo podían sufragar empresas privadas a cambio de publicidad. Ello reduciría hasta un 50% del precio (de más 9,00 € hasta incluso 4,10 € ).

Para su infortunio, y a pesar de haber puesto en marcha una web donde se podían solicitar las tarjetas, la Autoritat del Transport Metropolità (ATM) frenó la iniciativa por su posible ilegalidad y, desde el pasado enero, nada se ha vuelto a conocer de esta emprendedora iniciativa al estilo de la Gran Manzana.

 

Fuente: The New York Times   La Vanguardia

La Industria americana de publicidad contrata veteranos de guerra

ad-week-2012Del 01 al 05 se celebra la novena ‘Annual Advertising Week 2012’ en Nueva York. Una semana de la publicidad que cuenta con una serie de sponsors de lujo, algunos de ellos nuevos, como Adobe, Amazon, Time o Twitter, y otros conocidos que vuelven este año como AOL, Facebook, Google, LinkedIn o Microsoft. A las compañías tecnológicas más importantes del momento les interesa la publicidad, !buena noticia!.

La iniciativa más sorprendente es la emprendida por una docena agencias publicitarias. Debido a las dificultades que sufren los veteranos de guerra  en su vuelta a la sociedad, la Agencias han creado la iniciativa ‘Operación Deploy’. El objetivo es contratar, al menos, a un veterano de las guerras de Irak o Afganistán para las empresas de publicidad participantes.

Deploy –en castellano: desplegar (en el argot militar)- es lo que tratarán de hacer los veteranos que busquen una oportunidad en el mundo de la publicidad. Podrán de esta forma conocer y aprender un oficio dentro del sector publicitario.

Las agencias se muestran con muchas ganas de poder llegar a contratarlos, debido a que su forma de pensar es distinta, con otra perspectiva. Por todo ello, desde Sentido Común esperamos que esta iniciativa funcione, aunque así parece ser, ya que algunas agencias ya han contratado a varios de estos veteranos.

Fuente: The New York Times  The Advertising Week Social Club

Benetton vuelve a crear polémica con sus campañas

Benetton apuesta otra vez por una campaña publicitaria que parece perseguir la polémica. Se centra esta vez en el desempleo. Su eslogan: “Parado del año”. Los carteles están protagonizados por un grupo de atractivos jóvenes trajeados que la marca considera que representan a su generación: tienen estudios superiores y talento, pero no tienen trabajo. Además, la campaña se completa con vídeos y anuncios para televisión en los que aparecen antidisturbios y grupos de chavales protestando al estilo de los indignados del 15-M.

En los carteles, una pequeña reseña en el lateral explica la identidad de los protagonistas. Por ejemplo, en uno de ellos aparece Ángel, mirada al frente, traje y barba perfectamente recortada. Tiene 29 años y es un ingeniero industrial en paro. O Valentina, de 30 años, italiana y abogada sin empleo. Según Benetton, la campaña no busca el uso mercantilista del drama del paro, sino que trata de llamar la atención para que se abra el debate sobre el hecho de que “cerca de 100 millones de jóvenes de entre 15 y 29 años buscan trabajo en el mundo”. Y dicen que quieren acabar con tópicos, como que “los que no trabajan es porque son vagos”.

Según ha explicado Alessandro Benetton, la publicidad es una iniciativa de la fundación unhate (contra el odio), propiedad de la marca, la misma que ya levantó ampollas a finales del año pasado cuando colgó carteles con imágenes trucadas que mostraban a diferentes personalidades besándose. Entre ellas, el papa Benedicto XVI y el imán Ahmed Mohamed el-Tayeb, lo que enervó al Vaticano. La campaña actual está combinada con un concurso. En él, buscan al “desempleado del año”, a través de una red social. Piden a jóvenes de entre 18 y 30 años que se inscriban y cuenten su “curriculum del desempleo”, es decir, sus estudios, habilidades y su fracaso a la hora de encontrar un puesto de trabajo a su medida. Además, pueden registrar un proyecto. De entre los recibidos hasta el 14 de octubre, los 100 más votados serán elegidos para ser financiados con 5.000 euros.

La firma italiana ha asegurado que han elegido llamar la atención sobre el paro juvenil porque “por primera vez en muchos años, nuestros hijos van a tener una vida más dura que la de sus padres”. “Esta campaña puede parecer menos impactante que las anteriores, pero en el trasfondo es más grave”, defiende Benetton.

Os dejamos la principal imagen de la campaña, que a nosotros como agencia de comunicación nos parece buena:

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Fuente: Reuters

Una generación que aún espera un final feliz

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=4yZysR_mvuY] ‘Generación perdida’ se llama el nuevo vídeo de Anicet Lavodrama, grupo catalán de música de corte nostálgico/pop. Este vídeo ha conseguido hacerse viral en muy pocos días y ha logrado que miles de jóvenes se sientan identificados y compartan el link del video en sus perfiles sociales. No se trata de un videoclip sino más bien de un manifiesto generacional de inequívoca jaez reivindicativa: existe una generación entera de jóvenes que, a pesar de haber sufrido los mayores engaños y traiciones habidos y por haber, aun esperan encontrar un final feliz Os dejamos la explicación al proyecto según su creador: "Verano de 1981. Málaga. El calor sólo es un pretexto para quedarse en la habitación leyendo cómics y jugando al cíclope. Así me imagino el día que mis padres ensayaron su creatividad conmigo. Pasan 3 décadas, del papel de pared al estucado y del estucado al titanlux, y esta escena sirve de prólogo para el que quiero que sea mi primer disco, que se gesta cuando cumplo 30 años. Será la crisis? Esa palabra. Nunca me sentí especialmente ligado a ningún colectivo, pero sí a una generación. Nos han llamado la generación naranjito, la X o la generació bombolla. Yo me decanto por incluirme en una suerte de nueva generación perdida en busca de su final feliz. Quizás no podemos viajar al espacio pero descubrimos otras formas de ingravidez. Igual no puedo ser una estrella del rock pero sí hacer música de manera independiente. Pensaba en por qué hacer sólo un disco cuándo se puede cuidar todo lo que hay alrededor. Empezando por la forma. Ensayo sobre la Generación Perdida también pretende ser una excusa para la catarsis. Esencial, si no para la supervivencia, para mejorar la vivencia. Y puestos a ser pretenciosos, el vinilo quiere ser una especie de memorias generacionales muy personales. Creo que, si lo contamos, ya no será una generación perdida." Fuente: Vermaki