El nuevo buscador de Facebook

internte41Después de mucho misterio ya sabemos que es lo que presentó Facebook ayer. La red social uso la técnica de campaña “Teaser” en la comunidad con una invitación que sólo contenía la dirección de su base de operaciones, la fecha de hoy, hora y una frase: «Ven y mira lo que estamos construyendo». Esta invitación inusual en Facebook y sus pocas pistas desataron la semana pasada diferentes hipótesis, algunas disparatadas y otras más sensatas. Los analistas hablaban de un «smartphone», una nueva plataforma de anuncios, un sistema operativo hasta un Facebook para coches según Techcrunch.

Zuckerberg asistió a  la presentación, donde como no podía ser de otra forma fue centro de los focos informativos.

Mark Zuckerberg, el co-fundador y director ejecutivo de Facebook ha revelado el misterio: se trata de «Graph Search» un nuevo motor de búsquedas dentro de la misma web de Facebook.

Es una nueva forma de buscar que cuya principal característica es que reconoce e interpreta el lenguaje natural y funciona realizando preguntas o frases sencillas. Por ejemplo «¿Que amigos míos viven en New York?»

«Uno de los mayores problemas de diseño que tuvimos que resolver fue cómo hacer que las personas pudiesen interrogar con preguntas naturales e intuitivas», ha señalado Zuckerberg. En Sentido Común Comunicación nos congratulamos de que el concepto de busqueda sea cada vez más sencillo para el navegante.

Fuente: Segundo a segundo.com

Google ya factura más que toda la prensa de Estados Unidos

Durante los seis primeros meses de 2012 Google ha ingresado más en publicidad que toda la prensa física de Estados Unidos, según el gráfico que ha sacado a la luz la empresa Statista, en él que se destaca como el flujo de la publicidad va desplazándose cada vez más hacia medios online.

El Gráfico muestra como Google ha ingresado durante el primer semestre del año 20.800 millones de dólares, frente a los 19.200 de los periódicos y revistas norteamericanos.

No se trata de una comparación demasiado justa si tenemos en cuenta que Google abarca a todos los países del mundo y que sus ingresos publicitarios no se producen solo a través de sus medios de información, sino a través de otras páginas web y otros sectores como aplicaciones móviles. Otro dato a tener en cuenta, es que estas cifras no incluyen los ingresos de los medios de comunicación en sus ediciones online.

El gráfico ofrece una evolución desde el año 2004, época en la que Google ingresaba menos de 5000 millones de dólares en publicidad y los medios impresos contaban con unos ingresos de casi 70.000 millones.

Hay que tener en cuenta que los datos comparados por Statista se refieren únicamente a los seis primeros meses de año, por lo que cuando termine el ejercicio esos ingresos podrían duplicarse.

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Tous regala ‘joyas virtuales’ a sus Twitteros

Cada vez son más las empresas que se animan a crear campañas específicamente para redes sociales ofreciendo todo tipo de recompensas a sus fans o seguidores por su fidelidad. En esta ocasión ha sido Tous quien, tras alcanzar la cifra objetivo de 18.043 seguidores en Twitter, ha enviado a cada uno de ellos, vía tweeet, una joya  personalizada.

No es una joya real, por supuesto, sino virtual, aunque no le falta ningún tipo de detalle. En la web de la iniciativa de Tous se puede ver un mosaico formado por todas las joyas enviadas para esos 18.043 fieles seguidores de la empresa en la red de microblogging. Ahí, se pueden conocer el material del que está “fabricado” cada una de las imágenes-joya de cada seguidor, tales como: nácar, plata, oro, aventurina, etc. Eso sí, ninguna de igual forma y material que otra, por lo que todas son únicas.tous-mosaico-joyas2

Además, como detalle añadido, el número 18.043 (que anuncia la web como números de seguidores en Twitter) se convierte en el mensaje “I love you”, dirigiéndose a todos sus fans.

Estas acciones van dirigidas a conseguir una presencia sólida y creciente en las redes sociales, y en el caso de Tous no está teniendo malos resultados. De hecho, según la consultora Social Bakers, se encuentra en el top 10 de marcas españolas con más seguidores en redes sociales y, concretamente, en Facebook cuenta con 280.000 fans.

Fuente: MarketingNews.es  Social Bakers

Social-commerce, del “me gusta” a “compro”

internet3El s-commerce podríamos definirlo  como la compra a través de las redes sociales, donde los usuarios  pueden  hacer compras colaborativas, incluso acumular descuentos, que pueden verse  incrementados si los usuarios recomendados realizan algún tipo de transacción. Las empresas por lo tanto se enfrentan a un nuevo reto porque deben ver las redes sociales como una herramienta para conectar con sus potenciales clientes, donde podrán lanzar promociones personalizadas, y proporcionar una experiencia de compra distinta, que sin duda  les ayudará a fidelizar a los clientes, siempre que hagan un buen uso de de los datos recogidos (S-CRM).

El gran reto de las redes sociales es convertir los “me gusta” en “compro”, al fin y al cabo su futuro depende de que encuentren la fórmula de rentabilizar sus plataformas, y si no que se lo pregunten a Fecebook con lo que está sufriendo en bolsa.

Si tener una buena experiencia social no fuera determinante para el lanzamiento y posterior adquisición de productos o servicios probablemente no existirían comunidades como Bopki (http://www.bopki.com) exclusivo para  mujeres,  o como Trnd (http://www.trnd.es/) y Treemkt (http://treemkt.com/) donde  sus miembros tienen la posibilidad de probar, opinar e influir sobre ellos incluso antes de que se lancen.

Al hablar de las plataformas de comercio electrónico, que sin duda tendrán mucho que decir en el ámbito social, El Corte Inglés  se ha convertido en este 2012 en el portal líder de un  sector; según los datos Nielsen cuenta ya con más de 14 millones de españoles (el 63% de los internautas).  Amazon,  se  encuentra también  en pleno apogeo (especialmente con el lanzamiento del kindle). En tan solo ocho meses  desde que  abrió en España,  ha crecido de forma espectacular llegando hasta los 2,7 MM de usuarios.

Fuente: Blog Zenith

Descubriendo especies a través de Flickr

o-semachrysa-jade-570Las redes sociales y el uso de ellas no se limitan a la mera comunicación entre personas, sino a compartir contenidos y conocimientos globales que pueden llevar consigo increíbles beneficios. Así lo demuestra el descubrimiento de la Semachrysa Jade, una nueva especie de crisopa en Malasia, cuyo hallazgo fue realizado mediante la web para compartir imágenes Flickr.

Como cualquier otro internauta , el biólogo y experto en Evolución de Especies y Taxonomía del Departamento de Alimentación de la Universidad de California, Shaun L. Winterton estaba observando fotos en Flickr cuando se dio cuenta de lo extraña que era el insecto fotografiado por el fotógrafo Hock Ping Guek: una crisopa hembra con oscuras manchas en sus alas y líneas rugosas en su parte trasera.

La imagen fue comentada por muchos,  preguntándose si no podría ser una nueva especie. El fotógrafo sólo había tomado una fotografía  y Winterton no podía cerciorar, sin pruebas científicas, que era un descubrimiento.

Sin embargo, la suerte de ambos cambió y Guek logró capturar y fotografiar otro insecto de nuevo en el frondoso bosque tropical de Malasia donde fueron descubiertas. Ésta fue enviada al experto en especies Winterton y, tras el examen científico, pudo determinar que, efectivamente, habían logrado descubrir una nueva especie, y nada menos que a través de las redes sociales. .

Hoy, gracias a las nuevas vías de comunicación que permiten esta cooperación espontánea, se ha podido identificar una especie, hasta ahora, sin clasificar.

Un nuevo ejemplo del potencial de la redes para explotar cualquier área, desde la biología a la comunicación, con un solo click. 

Fuente: Pensoft

España-Italia, récord de ‘tuits’

Otro récord para La Roja, aunque este probablemente se batirá en los próximos Juegos Olímpicos. Durante la final de la Eurocopa de fútbol España-Italia, aficionados de todo el mundo enviaron una media de 15.358 tuits por minutos, alcanzándose el pico máximo en el momento en que Mata marcó el cuarto gol de los españoles, según los datos y gráficos proporcionados por la red social. Esta cifra supone un récord mundial para un acontecimiento deportivo.

Todos sabemos que los hashtag de Twitter suelen crear cola, y son un perfecto indicador de que es lo que más preocupa a la gente en cada momento o cual es la noticia de última hora. La reciente victoria de España en la Eurocopa, haciéndose con la llamada triple corona, haciendo historia con tres títulos seguidos (dos continentales y uno mundial) y además venciendo en la final a una Italia que no pudo seguir el ritmo de una selección que les barrió literalmente del campo con un 0-4 que pasará a la historia del fútbol, es el hashtag del momento.

Los trending topics que inundaron Twitter ayer en un acontecimiento sin parangón, fueron muy variados, desde #campeones, #GraciasEspaña, o #TodosConLaRoja, pero el que más fuerza tuvo es #seamoseternos, que empieza a ser sustituido desde ya por #somoseternos. Todo el mundo se volcó con la Roja ayer, hasta los más famosos, no solo de España, si no del planeta, quisieron hacerse partícipes del éxito de la Roja. Os dejamos algunos de los tuits más destacados.

David Bustamante: “QUE ME PERDONE PAULA, PERO CREO QUE ME ESTOY ENAMORANDO DE VICENTE DEL BOSQUE!!!VAMOOOOOOS!”

Paula Vázquez: “Campeonesssssss Campeoooooneeeeees oooooooooeeeeee ooooooooooooooeeeeeeee!!! #vivalaroja”

Ana Pastor: “Mi podium de los mejores de la Euro: Iker…Oro, Iniesta…Plata Pirlo…Bronce. #seamoseternos”

Manu Tenorio:” Los italianos pensaron que tenían que salir a hacer su partido. Con España eso no es posible”

Shakira: “Felicidades España! Hoy han hecho historia!! Y a mi 3…18 títulos, 8 a tu lado. Qué orgullosa estoy de ti! Shak”

Santiago Segura: “CAMPEOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO(que no suban el IVA)OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOONEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEES!!!!!!”

Pedro J. Ramírez: “Y Mata es el que de verdad mata. La apoteosis.”

Iniciativas que mueven montañas, #vaportinacho

La historia de Nacho llegó a los corazones de miles de personas. Durante dos años luchó contra el cáncer, y apenas dos semanas antes de fallecer, recibió como regalo de sus padres dos entradas para que asistiera al concierto de Bruce Springsteen con su novia. Un regalo del que desgraciadamente no pudo disfrutar. Sus amigos comenzaron entonces lo que parecía un sueño imposible: llevar a Nacho hasta su ídolo. Que Bruce Springsteen dedicase una canción al joven se convirtió, del viernes al sábado, en una utopía que iba ganando fuerza a través de Internet. Los medios, pero sobre todo las redes sociales, hicieron que decenas de miles de voces de internautas de diferentes partes del país se convirtiesen en una y gritasen al 'Boss': "dedícale una canción a Nacho". Solo faltaba un pasito más, que alguien cercano al cantante le hiciera llegar este mensaje. Buenafuente se pronunció en Twitter y acudió a Manel Fuentes porque, según él, podía llegar hasta el cantante. "Estoy seguro de que este mensaje llega a Bruce", dijo Buenafuente en su perfil este sábado por la noche. El sueño parecía más cerca. Este domingo Twitter era un manojo de nervios. Los había que no paraban de comentar si finalmente esto sucedería, y otros –más seguros–que se atrevían a pronosticar el tema que le dedicaría. Tras más de 24 horas de presión en las redes sociales, cartas de la familia a la organización, el apoyo de numerosos famosos y la difusión de los medios de comunicación, por fin 'The Boss' entró en juego . El esfuerzo de sus amigos valió la pena cuando a las 23:49 sonó 'The River' con el siguiente mensaje: "Queremos dedicar este tema a Nacho y sus amigos. Está en nuestras plegarias". Fue entonces cuando el público del Santiago Bernabéu estalló de júbilo, y las redes sociales volvieron a volcarse con este hashtag. Más pendientes de esta dedicatoria que del propio concierto, los 'tuiteros' agradecieron el gesto al 'boss'. Os dejamos el video del momento: [youtube:http://www.youtube.com/watch?v=H9ClSuGOgiw] Fuente: 20 minutos

Un ‘gadget’ que conecta el mundo online con el offline

Ya son más de 500 millones los usuarios en las redes sociales, pero sólo un porcentaje menor de ellos disponen de dispositivos móviles que les permitan hacer “check-in” en sus instalaciones o compartir sus experiencias de forma instantánea con sus amigos en Facebook, twitter, 4Square, etc ….

Por esta razón, i.visual ha firmado un acuerdo de distribución exclusiva para España con la empresa RealLifeConnect para poner a disposición de sus clientes y del mercado de eventos en general, la posibilidad de extender la experiencia de las redes sociales al mundo real a través de la conexión física de los espacios sociales con internet, ayudando a las empresas a ofrecer a sus clientes una nueva forma de compartir automáticamente sus experiencias sociales y su presencia física, con sus amigos en las redes sociales .

Esta nueva tecnología se puede utilizar para eventos, museos, galerías, incluso en pequeñas empresas y espacios públicos.

¿Cómo funciona?

RealLifeConnect es una plataforma de servicio que permite conectar en tiempo real lo que ocurre en un evento o lugar con las redes sociales de los asistentes. Con esta nueva plataforma los consumidores pueden, mediante un simple registro, compartir su experiencia de forma muy sencilla y novedosa.

Los clientes u organizadores de un evento, podrán optar por activar a los usuarios en el mismo lugar y/o generar una opción de pre-activación de los usuarios vía internet. En el lugar de la actividad, se hace entrega al asistente del “gadget” del tipo tarjeta, pulseras o llaveros con tecnología RFID personalizados con su marca.

El proceso de acreditación o alta, consiste en introducir en una plataforma web, un código único identificativo que tendrán los “gadgets”, y al que se vincularán las cuentas de las redes sociales que el usuario desee (Facebok, Twiter, LinkedIn y/o Foursquare).

La activación se realiza mediante el uso de chips RFID identificativos, pulseras, llaveros, anillos…(gadget) y gracias a la existencia de 4 diferentes opciones de dispositivos (Boxes), los asistentes podrán socializar sus actividades en sus perfiles de Facebook, Twitter, Linkedin o Foursquare, como por ejemplo hacer un “check-in”, indicar que están asistiendo a un concierto o hacerse “fans” mediante “Me gusta” en Facebook o hacer un “follow” en su página de Twitter. Se trata de uns iniciativa que aplaudimos desde Sentido Común Comunicación.

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=07w3bOC7y1o]

Fuente: prnoticias


¿Spot televisivo o publicidad online?

20120124_online-tvHoy día todas las marcas se preguntan si este 2012 se impondrá más la publicidad en Internet o en la televisión tradicional. Pues bien, a través de un estudio realizado por Nielsen, en el que participaron 14.000 personas, se ha concluido que el vídeo online es más recordado que el spot televisivo, exactamente un 65% frente a un 46%.

Por lo tanto, de este estudio y su análisis podemos extraer la conclusión de que los medios tradicionales están experimentando un descenso de efectividad con respeto a los canales digitales. Ahora bien, la publicidad digital no lo tiene todo ganado, pues también se enfrenta a grandes desafíos como mantener el equilibrio entre efectividad y competencia.

Es cierto que el spot televisivo debe reinventarse e ir hacia una posición, pero lo que de verdad debe producirse es una integración de ambos estilos de publicidad.  Tanto la publicidad televisiva como la online alcanzan su máxima eficiencia si se utilizan equitativamente; por lo tantos las marcas tienen que conseguir  tener una presencia competitiva en ambos medios.

La clave para conseguir esto está en las razones por las cuales la televisión está quedando subordinada a Internet. Los smartphones y tablets se están convirtiendo en las fuentes de distracción más habituales, por lo que el uso simultáneo de ambos modelos publicitarios permite obtener una mejor cobertura para la marca.

El hecho de que millones de consumidores interactúen en red hace que las marcas se sientan atraídas hacia el vídeo online, pues éste acaba siendo un valor añadido para las empresas. La ventaja competitiva para las marcas se encuentra en la red y es por eso que el triangulo de reinvención de los spots publicitarios lo conforman el lujo para soñar, el humor para impartir y la información para aprender.

Pero el gran problema de fondo radica en que el descenso de las inversiones en publicidad televisiva no es consecuencia de la crisis, sino de un cambio en el sistema publicitario y en la comunicación actual, donde la conclusión más destaca vuelve a ser la importancia de escuchar a los clientes.

Fuente: Nielsen Wire

In-app advertising, la gran oportunidad para los anunciantes

20120117_in-app¿Te gustan las aplicaciones móviles? ¿Las descargas de manera gratuita o no te importa pagar por ellas? Pues bien, según unos estudios recientes recogidos por Emarketer sobre la publicidad y las apps, la mayoría de los usuarios de smartphones prefieren bajarse aplicaciones de manera gratuita, aceptando así que éstas incluyan publicidad.

Y es que, en cuanto a esos anuncios, hay una gran parte que los acepta, y que incluso, los visita alguna vez; y hay otra parte que prefiere pagar por las apps, pues a los usuarios no les gustan aquellos anuncios que les hacen salir de las aplicaciones y les llevan a un navegador.

Es por tanto, en la publicidad “in-app” donde los anunciantes tienen una clara oportunidad para publicitarse, pues los consumidores quieren aplicaciones gratis y están dispuestos a recibir publicidad a cambio.

A medida que crece el mercado de las aplicaciones móviles, crece también el interés de la publicidad in-app, y se espera que muchas marcas aumenten su gasto en este tipo de publicidad en los próximos años. Si hace unos años, los anunciantes eran reacios a invertir en la publicidad in-app, hoy día se ha convertido en una necesidad y se considera “obligatorio”.

Pero la publicidad in-app  no solo ha crecido, sino que también ha madurado. Gracias a los anuncios ampliables, vídeos y anuncios de pantalla completa, y otras múltiples maneras de realizar publicidad en las aplicaciones, los anunciantes consiguen proporcionar experiencias superiores que en la Web móvil, haciendo así que este tipo de publicidad sea cada vez más eficaz, más incluso que los banners o anuncios tradicionales de televisión.

Se trata por tanto de una nueva manera de comunicarse y publicitarse que se va adaptando a las necesidades y usos diarios de unos consumidores que cada vez cuentan con más medios tecnológicos, y que, por tanto, cada vez están más expuestos a recibir publicidad.

Fuente: Emarketer